おまけのおもちゃの歴史を振り返る。1922年、「グリコ」は絵カードと栄養菓子を一つの箱に封入して販売。1952年、「カバヤ文庫」のキャラメルの中に文庫件が入っており、点数を集めて郵送すると好きな本がもらえた。1971年、仮面ライダースナックが発売された。1973年、プロ野球スナックが発売された。1985年、小学生を中心に「ビックリマンチョコ」が大ヒットし、シールを目当てに入荷日に行列ができるなど社会現象化。86年～87年の1年間で4億個を売り上げた。1999年、「チョコエッグ」に大人が夢中となり、「大人買い」が話題になった。令和になり、小学館「小学8年生」のケータイ型付録「F503i」はそのまま遊べるのはもちろん、無料アプリをダウンロードしプログラミング体験も可能。宝島社「MonoMaster7月号」の付録はロールアイスメーカーで、自宅でロールアイスやシャーベットが作れる。経済評論家・加谷珪一は「宝島社は少し前に雑誌を買うとハンドバッグなどおまけが主目的なものが付いて話題になった」などとコメントした。今回の「ハッピーセット」のちいかわのおもちゃはすでにフリマサイトに多数出品されている。SNSではハンバーガーが大量廃棄される映像が拡散された。マクドナルドは転売など営利目的とした購入を控えるよう呼びかけ、改めて1人4セットまでの購入制限を強調。八代英輝は「転売は本来行き渡るべき子どもにいかず、高額なやり取りになってしまうのが問題」、上地雄輔は「何が出るか分からないから買いたいという欲も出るし難しい」とコメントした。
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