キャッチコピーは約100年前にはすでに使われていたという。1950年代のロッテの「お口の恋人」が普及しはじめた時代、メロディーにのせて商品名を伝える傾向が多くあった。日本が高度経済成長期を迎えた1960年代に入ると、明るくて前向きなものが多くなってくる。1962年のコカ・コーラのキャッチコピーは、「スカッとさわやかコカ・コーラ」。1970年代に入ると、俳優2人が掛け合うCMでおなじみのリポビタンDの「ファイト・一発！」や、初々しい小学生を表現した小学館の「ピッカピカの一年生」が生まれた。この時代は大阪万博が開催され、広告としてライフスタイルの提案が多くなってきたという。サントリーがワインの広告につけたキャッチコピーは、「金曜日はワインを買う日。」。1980年代に入ると、ウォシュレットに「おしりだって、洗ってほしい。」とおしり目線のメッセージが話題になった。糸井重里は、多くのジブリ作品のキャッチコピーを担当した。最も有名なコピーライターの一人として知られている。バブル景気を象徴するキャッチコピーは、リゲイン「24時間、戦エマスカ。」。1990年代は、日清カップヌードル「hungry？」シリーズがカンヌ国際広告映画祭でグランプリを受賞した。バブルが崩壊し暗い経済不況に陥っている時代で、優しくて寄り添う言葉が生まれてくるという。
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「小学館」 のテレビ露出情報
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- 2026年1月24日放送 0:45 - 1:15 テレビ朝日
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- りんたろー。初の書き下ろし絵本『しっぽのみじかいとかげくん』が発売中。自分の子はまだ内容がわからないので、読んだ様子を上げてくれる動画をみるのがうれしいとりんたろー。は話した。iPadで描いたので何度も直しながら描いていたという。絵本はこっちのけんととのロケで最後のストーリーを変えていて、こっちのけんとに帯をお願いしたという。
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- アッコにおまかせ！（アッコにおまかせ！）
- 令和のシール帳の人気ぶりを探りに雑貨店・Picnic 原宿本店に行くと平日にもかかわらず10時のオープン時点で約60人の行列。シールを買った人に話を聞いた。1シート400円前後のシールが多い日で1日4000シート売れる。運営会社の先月1か月の売上は例年の年商の倍。なぜいまシール帳が大流行しているのか、シールに関する書籍「大人かわいいシールのハンドブック」（小[…続きを読む]
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