JR東日本は来年春に岩手県の小岩井農場に新たなブランドのホテル「AZUMA FARM KOIWAI」を開業すると発表した。8ヘクタールの敷地に24室の宿泊棟やプライベートサウナ棟などを備え価格は1泊1室あたり20万円から30万円ほど。また、空飛ぶクルマを使って盛岡駅からの移動や周辺の観光ツアーができるサービスを計画している。