結婚相談所への入会が増加している理由について、牛窪恵さんは「恋愛経験不足をサポート」「結婚までのタイパが良い」「ライフプランにあわせやすい」といった3つをあげた。また、結婚相談所「パートナーエージェント」の調査では、「結婚してから恋愛すればいい？」という質問に「当てはまる」と答えた人の割合が、20代で43.7％、30代31.4％、40代26.7％、50代22.3％となった。