ReDアソシエイツはデンマークの会社で、働いている人が全員文化人類学を勉強していて、フォードなとと取引している。ReDアソシエイツの、文化人類学を取り入れたマーケティング方法を紹介した。講談社コーポレート企画部の岸さんが、アメリカでの戦略ターゲットを明確にするためにReDアソシエイツに相談したと語った。アメリカ中西部の漫画マーケットは、集英社が強い。ReDアソシエイツが提案した、講談社の戦略を紹介した。講談社は2024年から、KODANSHA HOUSEという体感型イベントを開催している。