モスバーガーではレギュラー商品に加え黒毛和牛を使った約800円の高級バーガーを販売してきたが今回の新商品となる「新とびきりチーズ」・「新とびきりベーコン＆チーズ」は約700円。商品と価格帯をグラデーション化することでランチやプチぜいたくなど消費者の選択肢を増やしていきたい考えだという。ハンバーガーは低価格高価格に二極化している。多様化する消費者ニーズの取り込みを目指し各社で美味しさの追求とともに価格帯に広がりを持たせる動きが加速している。ウェンディーズ・ファーストキッチンは4月から高級バーガーの販売を開始する。価格は2090円となっている。