目印チャームは立体的なものから大きさも様々あり、ハンディファンやペットボトルなどに付けられる。目印チャームを集める理由を聞いてみると「アクセサリー感覚」「コンプリートしやすいから」「なくしても『まあいっか』と思えるくらいの価格帯」という声が聞かれた。目印チャームはガチャ帳、ガチャ詰めという楽しみ方もある。カプセルトイの人気がすごい。日本カプセルトイ協会によると、専門店は900店舗以上。市場規模は4年で約3倍に増え、日本人1人あたり年間4~5個購入に相当。なかでも目印チャームが人気。
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