11月11日は中国で独身の日と呼ばれ、ネット通販各社が大規模セールを展開する。このセールは2009年、最大手のアリババグループが開始し、若者を中心に一斉に買い物をする日として定着した。だが、中国では景気減速が鮮明で、国家統計局によると16～24歳の失業率は18.9％。節約志向が強まっているなか、医療関連機器メーカーが消費者のニーズを取り込みながら商戦に参入。中国に進出する日本企業は体験に力を入れ、得られた感想をマーケティングに活かしたいという。東京財団政策研究所の研究員によると、各社の熾烈な競争が予想されるという。