値上げラッシュの中、吉野家がきょうから13年ぶりの値引きに踏み切った。きょうから7日間、100円値引きされるのが牛丼や牛皿など39種類。牛丼の並盛は498円から398円になる。消費者の節約志向が強まる中、100円の値引きキャンペーンでお得感を打ち出し既存から新規まで幅広い客を取り込み業績の拡大につなげたい狙い。競合する2社も牛丼メニュー全品を対象に値引き。松屋は50円引きのクーポンを、すき家は80円引きのクーポンをアプリなどで配布する。街で値下げしてほしいものを聞くと、食品や、ガスなどの光熱費などが多く聞かれた。