JTBはこうした企業プロモーションにも力をいれている。JTBがこだわるのは交流を生み出す事業。山北は旅行業の枠組み捨て交流創造事業が目標だという。宮城県・塩竈市にある直江商店はおとうふかまぼこが人気の秘密。オーストラリアで商談会を行ったJTBは直江商店など22社の商品を現地のバイヤーへ直接売り込んできた。JTBが行う輸出促進のための商談会が開催。水産加工品メーカーと海外バイヤをーをつなぐ。福島県相馬市のマルリフーズもJTBの輸出促進イベントに何度も参加。既に海外とのビジネスが始まっているという。