1964年10月、東海道新幹線が開通し、東京オリンピックが開幕。東京オリンピックでは国内初の衛星中継とカラー放送が採用された。この年の白黒テレビの普及率は約90％を記録。紅白はお茶の間で楽しむ年末の風物詩として盛り上がりを見せていく。カラーテレビの普及と共に出演者たちの衣装や舞台セットも華やかさを増していく。完成したばかりのNHKホールで開催された第24回。この頃から若者に人気の歌手たちが出演するようになる。1970年代はフォークソングやロックの影響を受けたニューミュージックと呼ばれるジャンルのアーティストが出演。1980年代、アイドルブームが到来。昭和最後の紅白となった第39回、爆風スランプや工藤静香、TM NETWORKなどが出演。都はるみは第35回に出演した1984年に引退を宣言。