都内に本社を構える「タカラトミー」へ。今イチオシの小学生ロングセラーが1999年発売の「ベイブレード」。ベーゴマを現代版にアップデートした1対1の対戦型おもちゃ。世界累計出荷数5億6000万個。毎年2000万個以上×1個約1500円＝年間売上げ約300億円。ベイブレードに小学生がハマる秘密1：入り口が入りやすい。昔から根強い人気だったベーゴマ遊びだが、最大のネックが小さいコマにヒモを巻くのとうまく回すこと。ところが、ベイブレードはヒモをランチャーと呼ばれる発射マシーンに変えた。ベイブレードをランチャーに装着させて引っ張るだけでコマが高速回転。買ったらすぐに簡単に遊べるとあって令和の小学生も激ハマり。ベイブレードに小学生がハマる秘密2：カスタマイズできる。実はベイブレードは3つのパーツでできている。中でも重要なのがベイブレードのタイプを決めるビットの先端。それぞれの相性もあり、カスタマイズ次第で誰にでも勝てるように設計してある。現時点で1000万通り以上あるとのこと。パーツの入手方法は新たにベイブレードを買う。そのため、ほとんどの子どもがベイブレード専用のバッグを持ち歩いている。ベイブレードに小学生がハマる秘密3：常にバージョンアップ。第1世代（1999年）はブレード部分が全てプラスチック素材だったが、第2世代（2008～）はブレード部分にメタル素材を使用。そして第3世代（2015～23）は相手をバラバラにする技バーストが可能に。バージョンアップの度に新たなベイブレードも登場。去年1年間で40種類の新型が発売。千葉県にあるおもちゃ屋さんではベイブレードの大会を毎月行っている。中村・森永は子どもがハマっていたといいと話した。