今年の夏休み、中国では日本への旅行が人気となっている。更なる訪日客呼び込みのため、中国・北京で日本のPRが行われた。北京ではさまざまな国への観光ツアーを案内する博覧会が開かれている。中国最大級の旅行予約サイトによると、今年7月〜8月の海外旅行の予約は去年の2倍近くで、日本はマレーシアなどと並んで人気の渡航先の1つ。ただ中国からの訪日客はコロナ前の水準にまでは回復しておらず、日本政府は更なる観光客を呼び込むため、北京でPRを行った。金杉憲治駐中国大使は「日本に足を運んでもらい、さまざまな体験を通じて日本に対する理解をいっそう深めてもらうことを期待している」と述べた。今年は有名大学巡りなど子供の学びをテーマにしたツアーの人気が高まりつつある。