神奈川・鎌倉市で、午前9時から行列ができてる店があった。お目当てが、リスのデザインでおなじみのクルミッ子。販売しているのは、創業72年の鎌倉紅谷。本店では、平均1日5000～6000個販売。現在、9店舗の直営店の他オンラインでも販売。人気のきっかけはデザインの変更。元々リスではなく源頼朝。三代目の父が源頼朝の大ファンで、好きが溢れてパッケージになっていたという。社長を引き継いだタイミングで変えたという。理由は、中身がイメージしづらいから。そこでくるみをイメージしやすいリスに変更。鎌倉殿の時から1つ1つのパッケージにはリスがいた。そこでこのリスを全面に押し出した。するとデザインの可愛さが目に止まり、女性誌などで取り上げられ人気に火が付いたという。その効果は、変更前の2008年約8000万円と比べ、2025年は約52億円と60倍以上。