今年のヒット対象はカップ麺の「麺ピー」。中国で人気だと言われる麺料理の麺皮を麻辣味で仕上げた汁無しカップ麺。累計1600万個以上売り上げたカップ麻辣燙と同じ企業が発売したもの。来月にはさらに黄色のトマトスープをベースにした商品が発売され、これも下半期のブレイク予測商品として注目されている。このカップ麻辣燙の人気を受けて今年2月、東京・吉祥寺に「ISDG 麻辣燙 吉祥寺店」をオープンした。さらにこの企業では他にもピーナッツを麻辣燙風味にしたものや、蒟蒻の麻辣味など拘っている。