＠cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメで品質重視の高価格帯の商品が多数ランクインした。＠cosmeリサーチプランナー・西原羽衣子さんは「高くても確実なものが欲しいという気持ちの表れではないかと考えている」とコメント。ベストコスメアワード初のシャンプー・トリートメントでの総合大賞となったのが花王THE ANSWERは塗って洗うという新感覚シャンプー。花王ヘアケア事業部・野原聡さんは「300回以上の施策をしてきたところも苦労はあった」とコメント。独自技術で美髪成分約12倍。ヘアケア研究100年の答えを込めた商品。去年11月に発売し、累計出荷本数は100万本超。