白馬岩岳の絶景施設「白馬マウンテンハーバー」は、冬はスキー場、夏はカフェ＆テラス・アクティビティを楽しめたりと人気を集めている。長野県人気急上昇のポイントは「近場で楽しむ異国感」「涼を求めて避暑旅」。近年の危険な暑さで、改めて今注目されている。気候や地形など、なぜ暑さを凌げるのか、内陸で湿度が低いので過ごしやすい。さらに、山の冷風が天然のクーラーになる。長野県はほとんど熱帯夜がない。8月の最低気温が17度ほど。軽井沢と東京を比較すると、6度も違う。更に今の時期だと、北海道よりも涼しい。