他のスポーツでもスターの出現が競技を発展させてきた。2000年のシドニー五輪ではマラソンの高橋尚子が金メダルを獲得。視聴率は40.6％。国民栄誉賞を受賞した。2001年から世界水泳が地上波のゴールデンタイムで放送スタート。北島康介はアテネ五輪で日本競泳史上初の2冠を達成。さらに北京五輪で2大会連続2冠を成し遂げた。2005年のフィギュアスケートGPファイナルで当時15歳の浅田真央が世界一に。視聴率は26％。そこから日本フィギュア界に続々とスターが生まれた。トリノ五輪で荒川静香がアジア史上初の金メダル。安藤美姫が初の世界女王に。バンクーバー五輪では高橋大輔が日本男子史上初の銅メダル。