東京ヴェルディが16年ぶりにJ1に復帰し、FC町田ゼルビアの昇格など開幕前から話題が尽きない。J1は昨シーズンから2チーム増え、各カテゴリーが20チームで統一された。また、昨シーズン、国立競技場では8試合が行われ、約41万2000人を動員。野々村チェアマンによると、国立競技場でサッカーを初観戦した人は地元クラブの試合も観に行くといい、国立競技場での試合数を増やすことでライト層にも足を運んで貰うことを目指す。平畠啓史は「選手もいつも以上にテンション上がっているような気がする」と語った。
今シーズンからルヴァンカップにJ1～J3の全60チームが参加でき、ACLに出場する3チームは準々決勝で合流となる。イングランドで開催されるFAカップでは6部リーグのチームがジャイアントキリングを起こし、話題となった。野々村チェアマンは「J2、J3のクラブに名門クラブがやってきて試合をすると、売上が期待される」などと語った。また、昨年にJリーグではJ1、プレミアリーグ、ブンデスリーガの王者が戦う「Jリーグワールドチャレンジ2023」が開催されたが、17年からは東南アジア諸国で「Jリーグアジアチャレンジ」も行っている。タイのサッカー関心度は高く、Jリーグは英雄クラスの選手たちを積極的に獲得。タイにはJリーグの情報発信基地もある。