NHK松山放送局がつくったのは女性が活躍できる秘訣を探る番組「四国らしんばん」。女性社長比率、女性管理職比率が全国1位の徳島県の事例をもとに働く女性にとって、どんなことが必要なのかを伝えた。約140人が働くブライダル会社。管理職に占める女性の割合は55％、全国平均を大幅に上回っている。秘訣はライフステージに応じた働き方を選べること。職場復帰する社員のためのサポート体制を整えている。社員同士でカバーし合える仕組みも整えている。入社後の研修で様々な部署の基本を身につける。突然の休みを願い出ても別の社員が対応。育児などの理由による退職がゼロになった。徳島県には女性起業家をサポートする仕組みもある。福井美里さんは保育園から依頼を受けて子どもたちを撮影、保護者に販売している。福井さんが頼りにしているのは県の起業伴奏支援プログラム。県が委託した女性経営者から起業に必要なノウハウを教わっている。「四国らしんばん」はNHKプラスで配信中。