ひとりがコンテンツに使う額は、年間平均8万5137円だという。過去最高額となった。消費者がお金を使ったのはコンサートやコミックマーケットや映画館での鑑賞など。推定規模1兆2596億円となった。コロナがあけてリアルの価値が高まったという。リアルとデジタルの融合は進んでいる。リアルイベントの存在をデジタル上で知る人が増えている。音楽ジャンルのリアルイベント市場は3122億円。過去最大級の市場規模となっている。アーティストを主体的に応援するファンの行動が背景にある。ファンがブームを作る。アーティストが宣伝活動をしてブームを作るのではなく、ファン自身が広めるのだという。ファンもアーティストの一部だ。ファンがコンテンツ消費を拡大させている。