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サントリーはレモンの皮で作った蒸留酒などを原料にしたレモンサワー「THE PEEL」を発売した。ターゲットは普段缶酎ハイなどいわゆるRTDを飲まないビール愛好者約1200万人がターゲット。食事にも合うようなほろ苦い味わいに仕上げたとしている。サントリーはビールとRTDの間にある新たなカテゴリーの確率を目指している。サントリー・多田寅ブランド部門長兼ビール・RTD本部長は「ビールユーザーに向けた新しい切り口 すなわち果皮で作ったサワーというコンセプトにたどり着いた」とコメントした。