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日本三大名泉の一つ草津温泉やパウダースノーが楽しめる関東有数のスキー場など有名な観光地がたくさんある群馬県だが、田舎というイメージを持つ人も多いようで群馬県の魅力度ランキングは39位。（ブランド総合研究所）。今、移住希望相談件数は群馬県が2年連続で全国1位。（ふるさと回帰・移住交流推進機構）。結婚を機に高崎市に移住した人に聞いてみると「新幹線だと東京駅まで50分。物価が安くてすごく住みやすい」と語った。高崎市内にあるスーパーに行ってみると、コロッケは3枚で199円。のり弁は322円。コメも5kgで3238円。群馬県産のいちごは3パック1080円。物価水準の低さは全国1位。（総務省）。このスーパーは群馬県のみに6店舗と地域密着型だからこそ農家と直接取引をすることで安く提供しているという。
移住をしたことで1か月の生活費が半分ほどになったという人もいる。群馬・甘楽町に住む平林さん夫婦はおととし埼玉・川口市から移住。新築一戸建て4LDK、約120平米に家庭菜園ができるほどの広い庭が付いて2300万円。冷蔵庫の中にはいただいたお野菜が入っていた。移住前は1か月の食費が約5万円だったが、安いときは1万5000円だという。浮いたお金で今は趣味のスキーをより楽しめているという。移住したからこそ分かる群馬県の魅力。食費の安さやご近所付き合いなど都心では味わえない楽しみ方が人気の理由なのかもしれない。