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おもちゃの市場と15歳未満の人口を解説。15歳未満の人口は約350万人減少しているが、おもちゃの市場は2019年以降4年連続伸びている。2023年度は初めて1兆円を超えた。今大人がハマっているという。東京おもちゃショー2024年で注目されたのはリカちゃん。人形の関節が動くフォトジェニックリカシリーズは大人を意識して作られたという。キッズとアダルトを合わせた造語のキダルト層がおもちゃに興味を持って買うという。最新のリカちゃんがおもちゃ大賞のキダルト部門で大賞を受賞。超合金ルービックキューブ、ぷにジェルなどもキダルト部門にノミネートされた。トイザらスベビーザらスお台場店では入ってすぐのところにキダルトおもちゃコーナーが設置されている。グッズのコンプリートセットや、シルバニアファミリー、スターウォーズに登場するライトセーバーは4万2000円と高額ながら細部がリアルに再現されている。