カンブリア宮殿 カンブリア宮殿 よく行く商業施設1位「ルミネ」の戦略
ルミネエスト新宿では9月にオープンしたナルミヤハッピーパークが。運営にあたるのはオリジナルキャラが売りのアパレルメーカー。2000年代初頭に子どもたちの間でブームを起こしたキャラグッズを販売。20年経過した今、若い女性たちの間で再び人気に。またルミネエスト限定のキャラグッズも。このブームの再燃をメーカーとともに仕掛けたのはルミネの販売促進チーム。若者たちの間でキャラの流行の兆しが見えると、メーカーに掛け合いイベントを開催。ブームに再び火をつけた。流行に常にアンテナを張り、ルミネを特別な施設に変化させている。