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コメを使ったメニューから客離れが起きているとの分析から、コンビニ各社でおにぎりのセールを行う。10代の視聴者の関心が高くなった。セブン-イレブンが4日間限定でおにぎりなどを割引するセールを行うと発表した。税別170円までの商品は100円に、171～200円の商品は150円に、201円以上の商品は200円にする。対象商品に備蓄米は使用しない。今回のセールにはコメ使用商品の割高感を和らげ、買い控えを防ぐといった狙いがある（日経新聞）。ファミリーマートは自社アプリ「ファミペイ」での決済頻度が多いユーザーを対象に、おにぎり限定の割引回数券を販売する予定。