一橋大学大学院経営管理研究科・鈴木智子教授に話を聞く。日本のアルコール飲料の市場は全体的に縮小傾向にあるなかで沖縄のビールブランドが全国やグローバルに展開して成長していくにはオリオンビールを売るというよりもオリオンビールがある暮らしを提案していくことが大切になる。プレミアムスピリッツ、輸入ワイン、クラフトビールは好調。酔うためだけではなくライフスタイルの一部として楽しむという消費者に支持されている。独自性を際立たせていくことが求められる。沖縄らしさの保持がブランドの核。カルチュアル・ブランディングは商品の性能、利便性よりブランドの文化的ストーリーに重きを置き象徴的な意味を消費者に提供すること。オリオンビールは沖縄の文化性を大切にしながら成長していくことに期待したいなどと話した。