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「キリンビール」 のテレビ露出情報

3種類のビールについて。ビールは麦芽比率50種類以上、発泡酒は麦芽比率50%未満、”第3のビール”は発泡酒に別の蒸留酒を加えたり、大豆やエンドウ豆を使ったもの。そして、酒税をめぐる30年の戦いについて。1994年に発泡酒が発売された。当時のビールは麦芽比率が67%以上、値段は350mlで225円。そして1994年10月に発売されたサントリーの「ポップス」は麦芽比率が65%で値段は180円となっていた。しかし、”節税ビール”として人気になってきたお酒に対し、1995年大蔵省(現在の財務省)は発泡酒の増税方針を決定した。そして、1996年に酒税法が改正され、麦芽比率50%以上の発泡酒については、税率をビールと同じにするといった発泡酒を狙い撃ちにした増税を行った。それに対し、各メーカーは麦芽比率50%未満の商品開発で対抗。1996年にサントリー「スーパーホップス」(麦芽比率25%未満)、1998年にキリンビール「麒麟 淡麗<生>」などが開発された。それを受け、2000年大蔵省は発泡酒の増税を検討。2001年にはネット上での反対署名もあり、増税を見送ることとなった。そして、2001年2月発泡酒がビール類全体の出荷量の30%を突破。すると、2003年酒税法が改正され、麦芽比率25%未満の発泡酒350mlが約36円から約47年に引き上げられ、発泡酒にさらなる増税がかかった。その流れの中で生まれたのが”第3のビール”。そして2004年にサッポロ「ドラフトワン」が発売された。すると2006年に酒税法が改正され、”第3のビール”も増税となった。メーカーと国の攻防が続いてきたが、2026年10月の酒税改正から酒税は1本化され、54.25円に。なぜ決着がついたのか。消費経済アナリストの渡辺広明氏は「今回の決着は双方にとって良い折衷案となった」とコメントした。
”第3のビール”がビール化へ。現在”第3のビール”であるサントリー「金麦」は197円前後で発売されており、発泡酒と表示されているが、来月6日に新たにビールとして、206円前後で発売される。また、サッポロ「ゴールドスター」なども同様に来月20日から発売となる。これについて渡辺さんは「各社とも現在のファンに買ってもらうため大きなデザイン変更はしていない。サントリーは「金麦」のビール化のためかなり力を入れている」とコメント。10月以降 ビールの各価格帯に変化が。高価格帯だったものは値下げ、低価格帯だったものは値上げするという動きになっている。そういった中で渡辺さんは「味で勝負できる商品が今後のビール業界には必要」とコメント。また、安い発泡酒などはなくなるのかという疑問について渡辺さんは「オフゼロ系の健康志向のジャンルとして残ると思う」とコメントした。 

他にもこんな番組で紹介されています…

2026年9月17日放送 3:45 - 4:30 TBS
TBS NEWS(ニュース)
酒税改正により、来月1日から、ビールが減税となる一方で、第3のビールなどが増税となる。スーパーでは駆け込み消費が起きていた。イオンは、第3のビールなどの在庫を去年の倍に増やし、イオンスタイル品川シーサイドでは、3ケースまとめて買うと、ティッシュ10箱などがもらえるキャンペーンも始めた。今、ビール類の税率は3つの分類で異なっている。それが来月から1本化され、ビ[…続きを読む]

2026年9月16日放送 15:50 - 19:00 日本テレビ
news every.(ニュース)
10月1日からビール類の酒税が改正される。細かく分かれた税率をシンプルで分かりやすくするというもの。ビール各社はビール需要の高まりを見込み、第3のビールのビール化で選択肢を増やすとしている。

2026年9月16日放送 15:49 - 19:00 TBS
Nスタ(ニュース)
酒税改正により、来月1日から、ビールが減税となる一方で、第3のビールなどが増税となる。スーパーでは駆け込み消費が起きていた。イオンは、第3のビールなどの在庫を去年の倍に増やし、イオンスタイル品川シーサイドでは、3ケースまとめて買うと、ティッシュ10箱などがもらえるキャンペーンも始めた。今、ビール類の税率は3つの分類で異なっている。それが来月から1本化され、ビ[…続きを読む]

2026年9月13日放送 22:15 - 23:09 テレビ朝日
キッチンカー大作戦!キッチンカー大作戦!
今回はキリンビールと力を合わせて新たなキッチンカーグルメを開発する。日本料理「たかむら」オーナーシェフ高村宏樹が「ビールに合う料理」に挑戦する。ビールに合う食材を一番搾りACTIONが応援する食材から選んでもらう。「信州サーモン」「舞米豚」を選んだ。舞米豚のバラ肉は5cm大に切る。米ぬかで下茹すると豚肉の脂を吸い米ぬかの甘みが入る。味付けはかつお出汁や黒糖、[…続きを読む]

2026年9月7日放送 17:15 - 17:45 テレビ東京
ワカコ酒(エンディング)
ドラマに登場したノンアルコールビールを紹介。アサヒビールの「アサヒドライゼロ」はドライな喉ごしとビールらしい飲みごたえが特徴で、なんと糖質ゼロ!サッポロビールの「麦のくつろぎは、ナチュラルな香味製法で香りを重視。フルーティーな香りと柔らかい麦の味わいが特徴。キリンビールの「零ICHI」は、ノンアルでも一番搾り製法にこだわって作られている。上品なコクとスッとし[…続きを読む]

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