アップルはアメリカ以外で初の直営店・アップル銀座をリニューアルオープンした。ティム・クックCEOが3年ぶりに来日し、販売に弾みをつけたいApple社。背景には日本のスマホ市場の苛烈なシェア争いがある。2019年1月iPhone ユーザーは78.3％だったが、2025年8月では56.9％。Androidスマートフォンが勢いを増している。中国・シヤオミが新機種を発表。iPhone 17と性能比較をし、Apple社への対抗心を鮮明にしている。世界のスマホシェアは1位から順にサムスン19.6％、アップル16.2％、シャオミ14.3％と、アップルとシャオミは2位争いをしている。シャオミユーザーは、「ライカとコラボ」「コスパ」をあげた。世界有数のアップル好き日本。シェア争いが激化している。
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