年間350万人以上が訪れる草津温泉。土産物店は、昔ながらのお土産を販売していたが、3年前にリニューアルし、若い世代をターゲットに、見た目にもこだわった商品を取り揃えている。店頭で買える食べ歩きグルメもレトロで映えるものに。夜になると、温泉街ではライトアップの演出が。