”ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」の魅力を伝え売り上げをアップさせた斬新な工夫の一つとは?”影山さんは「長いコピーで商品説明をパッケージでやっちゃう」伊沢さんは「名前の中に商品の特徴がてんこ盛り」とそれぞれ回答。正解は「伝えたいことを全て商品名にした」で2人とも正解。商品の特徴や担当者の想いを長々と商品名にすることで売り上げが5億円から倍の10億円となった。パッケージがポップの役割も果たして手に取りやすい。
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