茨城県つくば市の住宅街にある美容室。24時間営業の美容室を経営する松村さん。いつ予約が入ってもいいように、ロフトで仮眠をとりながら働いている。シャンプーやヘアカラーの値上げにっ光熱費の高騰。さらに美容室が直面するのはコストアップだけでなく、物価高で美容室代を節約する人が増えているという。YouTubeではプロの美容師がセルフカットを教える動画が人気。代表は「反響が大きくてそれだけ求めている方が多いと感じた。実際来てもらわないと困るというところはあるので、美容室でしか出来ない技術をお客様に提供して差別化を図っていきたい」などと話した。美容室の倒産件数は、先月時点で197件。既に前年度を上回りこのまま行けば過去最多を大幅に更新する勢い。一方で全国にある美容室の数は増え続けていて、現在はコンビニの5倍にあたる27万施設を超えた。先月都内で新規オープンしたばかりの店の店長は美容師歴10年だが、新たに理容師の免許取得を検討している。新規店の販売戦略は男性特化型。女性客より客単価は下がるが、男性客は回転率が高くなるという。