1973年、サンリオ初期のオリジナルキャラクター・コロちゃんが誕生。1974年、ハローキティが誕生。「ハローキティのデザインで誕生当初から守られているルールとは？」と出題。正解「口を描かない」。1975年、マイメロディやキキ・ララの愛称で親しまれているリトルツインスターズが誕生。1980年代はキャラクターの黄金期に突入。ハンギョドンやけろけろけろっぴ、ポチャッコなど、今でも人気上位のキャラクターが次々に登場した。1986年、第1回サンリオキャラクター大賞が初開催。初代グランプリに輝いたのは「ザシキブタ」。ハローキティは8位。初めてグランプリを獲得したのは1998年。そこから12連覇を達成した。第39回「2024サンリオキャラクター大賞」の投票期間は5月26日まで。去年、437万票超を集め4連覇を達成したシナモロールと、過去に5連覇を達成したポチャッコが、かわいい1位争いを繰り広げている。
1990年、サンリオピューロランドがオープン。1990年代後半、ハローキティがトレンドに。ハローキティグッズをこよなく愛するキティラーが急増し、社会現象を巻き起こした。ハローキティ人気の火付け役とされたのが華原朋美。2002年、ボーイフレンド・ダニエルとCDデビューを果たす。自称マイメロディのライバルとしてクロミが登場した2005年、ハローキティジェットが登場。現在は、バッドばつ丸の機体など、計4種類の機体が空を飛んでいる。2009年、ハローキティの誕生35周年を記念して「ハローキティ検定」を開催。「キティちゃんのボーイフレンド・ダニエルの身長と体重を表わす果物は？」と出題。正解は「メロン」。ぐでたま、KIRIMIちゃん．が誕生した2013年、2011年に「ハローキティのコレクター数世界一」としてギネス世界記録に認定された女性を、KAT−TUN・中丸雄一が取材した。