調査会社インテージがバレンタインについて行った調査によると、チョコレートを用意する女性の平均予算は4943円と、去年より369円増えた。予算が増える理由の1位はチョコの値上がりで、去年と比べ14.8ポイント増え、63.6%だった。一方、渡す予定はないと回答した女性は4ポイント増え、42.8%となった。そうした中、個人で用意するチョコを「自分チョコ」とした人は21.3%と横ばいで、厳しい予算の中でも自分用のチョコはやりくりしている姿が浮き彫りになっている。
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