肉に直接火を当てて調理する直火焼は、バーガーキングの売りの一つ。その広告が掲げられたのは店舗前の消火栓の下。バーガーキング 氷川台駅前店の杉山廉さんは、3カ月オープンしてたつが気づく客はほぼいないという。ただ、SNS上では発見した人が。広告の狙いについて、バーガーキングの野村一裕社長は、誰かが気づいてツッコミ役が要る、なんだこれとつっこんでもらったときにより多くのオーディエンスに届くと話す。今、新たに進めている仕掛けが、客にバーガーキングが出店できそうな物件を探してもらうプロジェクト。来月から募集を開始するという。