全国のスーパーの売上高が4か月ぶりに前年同月比を下回った。節約志向が広まる中、スーパーが進化している。集客のために、サミットストアはじゃんけん大会を開催。勝った客に商品をプレゼントしている。アピタ・ピアゴでは値下げした方がいいと思う商品を従業員が投票する価格総選挙を開催。値下げされる商品は日用品などが多く、3～4割引の商品もあるという。ベイシアは楽しめる食品パークを目指していて、約400種類のラーメンを揃えたり、322円でカレー盛り放題を実施したりしている。