中国のマネーと人も今分岐点に立たされている。中国国内で3万店以上を展開する「蜜雪冰城」は日本円で約60円のソフトクリームを販売している。2元ベーカリーではほとんどの商品が日本円で約40~80円。デフレが進行する中国では日本食が攻勢を強めており、2021年に中国に初出店したスシローは現在10都市46店舗にまで拡大。今後出店を加速っさせ、店舗数を2年で約2倍にする目標を掲げている。中国のディスカウント店「HotMaxx」では、賞味期限の迫った商品や季節外れの商品を格安で販売している。創業4年で約1000店に成長し、来春は日本に1号店をオープンする。