小学3年生の子どもがいる母親はハンバーグの返礼品に惹かれて福岡・飯塚市に寄付。60代男性の寄付先は妻の生まれ故郷の岩手・二戸市。さらに物価高騰が続く今、日用品をふるさと納税で調達しているという人も。また、米の代替品となる食品の人気が急上昇。