とある調査では猛暑で出かける時間の変更をしたことがあるか、との質問に7割以上の人があると回答（アソビュー調べ）。大谷にあるマノアカフェは昼間は客がゼロの日もあったため、8月はナイト営業を開始・竹田市にあるフラワーパークでは去年、暑さの影響の客が減少したため8月の土曜日はナイトフラワーパークを開催する。日没から日の出までの夜間の経済活動を「ナイトタイムエコノミー」と言い、市場規模は22兆円。千葉のアクアラインゴルフなどでは午後4時半～午後6時半に解するナイトゴルフが人気。光るボールで見やすい他、夜間照明が正しいコースを照らすため見やすいという。岐阜・八百津町などではLEDで光るスーツを着用してナイトバンジーも開催されている。