去年の訪日外国人旅行者数は2506万6100人で、今年3月は約308万人と1か月別では過去最多。今年の訪日外国人旅行者数はJTBの予測で3310万人。訪日客消費は名目7.2兆円と10年で5倍に増えた。一方、オーバーツーリズムが問題で祇園に小袖小路は舞妓さんを追いかけて撮影などのマナー違反が増加。八幡平「鏡沼」は1100台収容できる駐車場が最長3時間待ち。また、日本で不正やルール違反をとがめられたら「日本語がわからないふりをすれば大丈夫」というガイジン・スマッシュも問題になっている。
観光庁はオーバーツーリズムの防止や抑制に向けた対策を進めるモデル地域を全国20地域を選定。モデル地域は拡大予定で現在審査中。モデル地域になると地域の実情に応じた具体的な対策を進められ8000万円を上限とする費用の3分の2を補助。姫路市長は姫路城の入場料について外国人観光客は4倍程度に引き上げる考えを示した。修繕や維持管理費用などを含めた財源を確保する狙いがあるが二重価格が議論になっている。倶知安町ではリゾート開発に関する新ルールの運用を開始し大型宿泊施設が建設されないように制限を強化した。宿泊税についても12自治体が導入を決定し30超の自治体で検討が進んでいる。