長野県白馬村は長野県の北西部に位置。人口は8383人。東京からは車で約4時間ほどの場所にある。村内には5つのスキー場がある。
長野県白馬村を訪れる外国人観光客数は2008年には約5万人だったが、去年は約5倍となる約25万人に増加。白馬村は冬だけではなく、夏も人気の観光スポットとなっている。白馬岩岳マウンテンリゾート「ヤッホー！スウィング」は、夏も冬も列ができるほど人気。白馬村は、国連が認める持続可能な優れた観光地「ベスト・ツーリズム・ビレッジ 2023」に選出された。田園風景、山岳地帯の風景が評価された。白馬村観光局担当者によると、外国人観光客は長期滞在者（1週間〜1カ月）が多いため、スキーだけでは飽きてしまう。そのため白馬村から直通バスを運行し、長野県内の観光地（善光寺、松本城など）へ行けるように工夫している。長野・白馬村ではオーバーツーリズム対策として、配車を一本化し5社の共同配車。飲食店ネット予約には約50店舗が参加。利用者の7割が外国人。今村翔吾はスキーもスノボも好きだが最近しなくなってきたなどと語った。