画期的な広告活動を行った企業や人物に贈られる広告賞で読売新聞と日本テレビが創設した「読売・日テレ アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー」にサッポロビール株式会社が選ばれた。サッポロビールは日本テレビ系「箱根駅伝 東京箱根間往復大学駅伝競走」を38年間連続で協賛している。「新しい楽しさ・豊かさをお客様に発見していただけるモノ造りを」という経営理念に沿った宣伝活動が高く評価された。