徳島県吉野川市山川町にある人口8000人ほどののどかな街。創業108年を迎える忠義堂人形店四代目の麻野貴裕さんは四年前に麻野さんがプロデュースした令和のブランドの結緑は一つ一つにポエムをつけて発信。かつての主流は7段飾りだったが、今はお姫様と御殿様だけの親王飾りのものの需要が多い。そこで麻野さんは全国の人形師とタッグを組んで現代のインテリアにマッチする結緑をプロデュース。忠義堂人形店は大正7年に創業し、はじまりはまんじゅうが人気の製菓店だった。その後呉服と人形を販売。1980年頃から節句人形の専門店になったという。また小型飛行機を使った空中広告も2011年までの30年以上にわたり宣伝飛行を行っていた。
桃の節句を前に、ホテルへとやってきた麻野さん。この日は7段飾りの準備をしていた。5年前に家業に入った麻野さんは、7段飾りを飾ることも珍しくなったと語る。ホテルには麻野さんプロデュースの結緑も飾られた。大学卒業後に夢だった航空業界に就職。羽田空港で地上業務をしていた。飛行機が大好きだったが、しかし夢の区切りとしていた30歳で家業へ。店の2階のキッチンでは忠義堂人形店の副社長もある貴裕さんの母が。従業員の昼食を用意するのが昔ながらの伝統。この日もメニューは肉うどんと徳島名物のフィッシュかつ。店内は5月人形を求める家族連れで大賑わい。麻野さんプロデュースの5月人形のブランドの「碧」も販売。
仕事に手掛ける前には必ずすることがあるというが先祖に挨拶をし、必ず帰りは報告をするという。従業員の森さんは母のこずえさんの中学校の後輩。初節句の写真を送ってくれた家庭に手作りのプレゼント。この日は中学時代の同級生とツーリングをしにむかった。埼玉県鴻巣市のマル武人形は結緑を作る工房の一つ。新作の相談にやってきたという。色重ねと呼ばれる部分のレパートリーは100パターン以上あり、相談をしていた人形店から新作が届いた。甘いお菓子のようなものをイメージしたという。
小さい頃に家族で過ごす時間がほとんどなかったという麻野さん。父は仕事で多忙だったと答えた。最近は伝統的な人形を選ばない需要もあるという。節句本当に必要かと言われれば必ずではない上に、節句の伝統がどんどん衰退化しているという。また子供の数が減少していることもあり、どう乗り切るかは今後の模表だという。初節句の家族に届けられた結緑
。家族は大満足していた。店のリニューアルに向け麻野さんはDIYをすることに。