今回のゲストは株式会社ドン・キホーテの鈴木康介次期社長。繁盛のキーワード1冊目は「その商品に心を揺さぶる驚きはあるか？」。ドン・キホーテは1978年に前身となる「泥棒市場」を東京・西荻窪に開業。圧縮陳列や手描きPOPなど唯一無二の小売業態を築き上げ、国内外に778店舗を展開。成長を支えているのがドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」。食品から家電まで約3000点がラインアップ。2009年から存在したが、これといった特徴がなく2021年にリブランディングし、PBをピープルブランドに改めた。ターゲットが誰なのか、お客様にとってなにがメリットなのか、当たり前ではなくオリジナリティーを掲げている。驚きのニュースを必ず入れるルールも設けた。例えばツナ缶の驚きのニュースは「ラベルレス」。印刷しないことで価格を限界まで下げたという。情熱価格のもう一つの特徴が「長い商品名」。色んな情報で買い物のワクワクドキドキを演出したいという。2023年にお客さんの声を吸い上げるためにスタートしたのが「マジボイス」。商品に口コミを書くことができ、客の本音が寄せられている。売り場の値札にあるQRコードからアクセスすることができ、店内で購入する際の参考にできる。「最後まで美味しい青紫蘇せん」は客の要望を受けて期間限定で濃い味を販売した。マジボイス実現委員会を月に1回のペースで開催。商品開発・品質管理・デザインなど各部署が垣根を越えて連携し、スピード感を持って改善に繋げている。サービス開始から2年で55商品を改善した。リブランディングにより全体で20％ほど売り上げが伸びたという。顧客最優先マーケティングがドン・キホーテの成長を支えていた。
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「情熱価格」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年6月23日放送 15:42 - 19:00 フジテレビ
- イット！きょうの知っトク
- 冷凍パスタの市場規模は成長傾向にあり、去年は670億円。冷凍食品の中で最も売れているジャンル。埼玉県越谷市のイオンスタイルレイクタウンでは、40種類以上の冷凍パスタを取り揃えている。店の冷凍パスタ売れ筋トップ5では、大盛りの商品が3点ランクイン。東京・大田区のMEGAドン・キホーテでは、プライベートブランドの「ヤバ盛り」シリーズが人気だという。259円で、3[…続きを読む]
- 2026年6月19日放送 10:25 - 13:55 TBS
- ひるおびどうして？
- 安さを売りにした店が増えている。渡辺さんは「消費者は実質賃金が上がっておらず消費に占める食費の割合が高くなっているのでなるべく安く購入したい。店側は価格を下げないと客が来ないので自社努力を行っている」などと話した。企業も安い商品の開発に乗り出しており、ドン・キホーテは白黒の包装で印刷代を削減するなどしたプライベートブランドを展開している。伊藤ハムも来月から価[…続きを読む]
- 2026年6月13日放送 14:05 - 15:00 フジテレビ
- 6月19日金曜よる9時かまいたちの瞬間回答（かまいたちの瞬間回答！〜60秒でお悩み解決〜）
- 全国に537店舗を展開するドン・キホーテ。なかでも、板橋区にあるMEGAドン・キホーテ成増店はトップクラスの売上を誇り、4フロアに及ぶ売場面積はテニスコード約32個分。そんなドンキで今ヒット中の商品が「偏愛めし」。クセのあるニッチすぎるラインナップがいま話題になっている。爆盛りクルトンサラダとフライドチキンの皮だけ弁当、アメリカンドッグのココだけをスタジオで[…続きを読む]
- 2026年6月12日放送 11:55 - 13:55 日本テレビ
- ヒルナンデス！ドン・キホーテ コストコ 達人厳選！夏に絶対欲しくなる夏アイテムにブームイン！！
- ドン・キホーテオリジナル商品である情熱価格は数々の話題の商品を生み出している人気シリーズ。ありそうでなかったものやお値段以上の満足感が人気。情熱価格の中で一番売れている商品はミックスナッツ。「素煎りミックスナッツDX」、「コーンポタージュ ミックスナッツ」など14種類。年間20億円を売り上げているのだそう。番組では、紅生姜ナッツをトッピングしたバニラアイスを[…続きを読む]
- 2026年5月15日放送 21:00 - 21:58 フジテレビ
- かまいたちの瞬間回答！〜60秒でお悩み解決〜（かまいたちの瞬間回答！〜60秒でお悩み解決〜）
- 全国に537店舗を展開するドン・キホーテ。なかでも、板橋区にあるMEGAドン・キホーテ成増店はトップクラスの売上を誇り、4フロアに及ぶ売場面積はテニスコード約32個分。そんなドンキで今ヒット中の商品が「偏愛めし」。クセのあるニッチすぎるラインナップがいま話題になっている。爆盛りクルトンサラダとフライドチキンの皮だけ弁当、アメリカンドッグのココだけをスタジオで[…続きを読む]
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