東京・新宿のルミネエスト新宿に話題の店がオープンするというので訪れると、平日にもかかわらず人だかりが。抽選で当たった人たちで「会社を休んで来た」と話す人も。この店を手掛けているのは「メゾピアノ」や「エンジェルブルー」などの子ども服ブランドを展開するナルミヤ・インターナショナル。一世を風靡したのは2000年代初頭で、当時の小中学生に人気となり、キャラクターグッズも売れに売れた。今回オープンした店には子ども服はなく、並んでいるのは新たに発売された商品ばかり。大人向けにデザインされたトレーナー「ウィッシュコアハートトレーナー」8800円やTシャツ「I LOVE Tシャツ」5500円やバッグにつけるぬいぐるみ「くたくたぬいぐるみチャーム」3520円や、当時を思い出させるような懐かしいグッズの数々。「ナルミヤハッピーパーク」のターゲットは20～30代の女性。子供の頃買えなかった憧れの高級ブランドを、大人になってお金が自由に使える今、思う存分買ってもらう戦略。リバイバルをどう見ているのか、SHIBUYA109 lab. の長田さんは「平成女児カルチャーが30代も含めて、懐かしいみたいなエモ消費をこの5年間くらい続いている。昔のカルチャーを楽しむのが主流」などと話した。また今回、リバイバルするにあたり時代に合わせ進化させた部分もあるそうだ。