NHKスペシャル「ニッポン観光新時代〜地域に眠る“逆転のカギ”とは〜」では長野・白馬村の事例を紹介した。キーワードは「通年観光」。岩手県では東日本大震災の伝承×アドベンチャーリズム。石川県で高付加価値体験コンテンツの充実。地域の観光資源・生かすヒント、“地域間の連携”必要なことについてスタジオで討論。ズクトチエ代表・和田寛は「インバウンドだけに特化するということだけではなく、観光地の作り方を少しずつ変えていかなければならない」、星野リゾート代表・星野佳路は「日本の特徴は各地域に独特の文化を持っている。自然観光のコンテンツを強くすることが大事」「なぜか自分の県にこだわる」、VPアドバイザーズ代表・パチレオバイオレットは「インバウンドっていろんな層がある」、日本総研主任研究員・高坂晶子は「観光というのは非常に地域に馴染みやすい産業」、観光庁長官・高橋一郎は「観光客のみなさんにとって意味のあるまとまりで打ち出していくっていうのが基本」とスタジオコメント。
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