千葉・旭市でコメを作っている平山拓也さんは、今年始めて通販サイトを通じての新米の予約販売に取り組んだそう。10キロのコシヒカリを税込み7800円で出品すると、3週間ほどで約60件の注文が入り、すでに想定量の7割ほどの販売先が決まっているとのこと。農産物を扱う通販サイトでは新米の予約注文を受け付ける農家が先月時点で去年の3倍に増えていて、今年1月~先月までの予約注文数は去年同時期と比べ455倍に増えているとのこと。一方、6月29日までの1週間にスーパーで販売されたコメの平均価格は5キロあたり税込み3672円で、前週から129円値下がりした。