昨年度の家計調査では、2人以上の世帯が消費に使った金額は月平均で前年比0.1％減。マイナスは2年連続。消費支出に占める食費の割合を示す「エンゲル係数」は43年ぶりの高水準。価格の上昇が続くコメへの支出は4％減。最近では、コメが母の日の贈り物などギフトとしての需要が高まっているという。自分の生まれたときの体重と同じ分を贈る「体重米」などが人気。
3月の毎月勤労統計調査では、1人当たりの実質賃金は前年比-2.1％と3ヶ月連続の減少。「楽天ふるさと納税」ではティッシュなどの生活用品、形が不揃いだが量が多い訳あり品などが人気。