JR東日本が今年5月に始めたJRE BANKは運賃の4割引きの優待や普通列車のグリーン券がもらえる。去年3月にはプロ野球球団の日本ハムファイターズのF−NEOBANKを開始。スタジアムへの先行入場や球団の順位によってキャッシュバックが受けられる。帝国データバンク情報統括部・藤井俊部長は「銀行に預けているよりもメリットが大きいということでそういうサービスをしてお客さまを囲い込む流れが出ている」などコメント。