東京・渋谷区にLINEキャラクターの旗艦店がオープン、韓国発の人気キャラクターのグッズなどを日本で唯一リアルで購入できる。巨大なスクリーンでは人気のK−POPアーティストの映像を上映、店舗全体で韓国コンテンツに没入できる空間になっている。LINE FRIENDSはこうしたK−POPアーティストとコラボしたキャラクターも次々に生み出している。先週、日本デビューを果たしたNewJeansとのコラボを世界的に知られる日本人芸術家村上隆さんが手掛けた。日本もアニメなどのキャラクタービジネスの世界展開には力を入れている。4月にリニューアルしたSHIBUYA TSUTAYAをはじめ、いまや渋谷はこうしたビジネスの聖地、乗り込んできた形だがLINE FRIENDS Japanの松岡法人長は「競争するのではなくお互いに盛り上げていければいいと考えている」などと話した。